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疫后新经济丨小店拥抱大数据 电商巨擘当军师

时间:2020-06-05

杭州经济律师,随着疫情防控向好态势进一步巩固,中国经济正在加快回归正常。最近,内地多个城市陆续提出放开地摊经济和小店经济,刺激地方消费复甦。有小店通过互联网赋能品牌的数字化转型,利用大数据优化管理经营;有的参考扫码沉淀会员制等营销方式,赢得人气和口碑。电商巨头们也纷纷“进军”这一市场,京东、阿里、腾讯、拼多多等均提出相关扶持政策,从保供货、助经营、促就业等方面入手,全力支持地摊和小店经济转型升级。\大公报记者俞昼
 
一入夜,位于武汉江岸区的杨烤神小黄鱼就忙碌了起来,2018年,创始人杨师傅在马路边支起了一个路边摊卖小黄鱼,通过一年多的运营,在全国开出了100多家加盟店。然而疫情让杨烤神小黄鱼被迫关摊数月,生意额直线下降。“这让我意识到,即使是做路边摊,也要尽快数字化运营。”杨师傅希望能通过互联网赋能品牌的数字化转型,一方面完善自身的会员体系,增加定向发券、外卖等营销玩法,另一方面建立数字化中台,更好地管控加盟商。
 
支付宝培育4000万数字小店
3月,杨师傅报名参加“支付宝大学”的学习。通过讲师手把手的指导,杨师傅为杨烤神小黄鱼开通了商家端的会员卡和优惠券系统,只要顾客在他的摊里扫码买鱼,就会沉淀为他的品牌会员,再通过发送优惠券的方式吸引对方下次光临。如今,通过互联网赋能,杨烤神上线了一套商业化数字中台系统,并建立了统一的商务后台,能管理所有门店的经营数据。
 
“通过每日的销售金额,我能大致估算门店关于调料的用量,从而判断加盟商是否在调料上动了手脚。”杨师傅笑着说,如今,每天都有“鱼粉”们通过会员系统进行储值和消费,江岸区的杨烤神小黄鱼创始店每月销售额超过了6万元(人民币,下同),排进江岸区美食榜单的第四名,这也吸引了越来越多的新客来到他的摊前。“生活又重新看到了曙光。”
 
“地摊经济是真的火了!”支付宝相关负责人透露道,最近平均每天都有十几万人新开通收钱码做生意,在5月份,中国已有1200万小店和路边摊收入实现同比增长。“疫情冲击催生了一大批线下小店的数字化转型,例如接入外卖拓展客流、开通无接触贷款等,支付宝预计将在3年内帮助4000万商家转型成为数字小店。”
 
拼多多补贴“摆摊神器”
记者了解到,除了阿里,包括京东、腾讯、苏宁等在内的电商巨头们,在近期均先后公布了对地摊经济、小店经济的扶持措施。包括京东的“星星之火”地摊经济扶持计划、微信支付的“全国小店烟火计划”等,均从保供货、助经营、促就业等方面入手,全力支持地摊和小店经济。
 
藉着“地摊经济”的东风,6月3日晚,拼多多宣布正式上线“地摊必备”补贴专区,首度将五菱售货车、户外风扇等“摆摊神器”纳入618补贴。“人民需要什么,拼多多就补贴什么。”拼多多副总裁陈秋透露道,拼多多将对消费者喜爱在夜市上采购的玩具、零食等商品进行定点补贴,还将对自主创业的必备品、产地水果等货源进行专项补贴。
 
“目前,五菱荣光售货车在网上呼声最高,于是我们就上线了这辆‘摆摊神车’。”陈秋说,拼多多将为每台车补贴3000元油卡。“我们希望助力商家降低创业成本,帮助最广大的普通人实现美好生活。”
杭州经济律师事务所,杭州律师,姚青 来源 大湾观察
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